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上海外国语大学广告学 考研备考指导

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发表于 2018-5-4 09:58:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
上海外国语大学广告学 考研备考指导
报录情况
2016 1 人推免,5 人进复试,5 人录取1:7
2017 4 人推免,3 人进复试,2 人录取1:16
2018 2 人推免,6 人进复试,4 人录取
初试重点考点:
一、广告学实务:
1  广告策划与创意:围绕广告策划与创意环节展开,包括广告运作的创意策略,广告策划的方法及诉求表达形式,广告市场调查的方法,跨媒介广告策划的实务能力等。
2 媒介运作实践:包括全媒体环境下媒介传播流程及基本方法,以传统大众媒体为基础, 延伸到不断创新的新兴媒体,针对媒体自身的经营发展,了解媒介机构及广告公司从事  的媒介市场的现状。
3  社交媒体营销实践:包括在信息化和全球化背景下,社交媒体的综合发展状况,内容主要涵盖微博、微信、视频直播、电商点评等各种新媒体形态以及数字营销产业基本知识。
4  品牌传播实务:包括掌握品牌传播工具特性并具有独立的品牌传播策划能力,把握市场环境变化和提出品牌传播新问题,具有案例分析和判断的能力。
二、广告学理论:
1  广告史论:包括中外广告的起源、中国近现代广告发展、西方现代广告起源与大众传播、传媒技术与广告发展、港澳台广告、广告代理人制度、国际 4A 广告公司、广告的基本概念和理论发展历史等。
2  营销传播理论:包括整合营销发展的状况、整合营销传播流程、策划营销传播内容、整合营销传播如何形成闭环、整合营销传播的未来方向、社会化媒体营销、移动营销、微 电影营销、虚拟游戏营销、搜索引擎营销、电子商务营销等。
3 新媒体理论:包括新媒体基本概念与特点,理论模型与类型,网民特征,新媒体的宏观管理与微观经营,社交媒体的运营与管理,网络谣言及其管理等内容。
4  公共关系学:公共关系的渊源、兴起与发展,公关的构成要素、职能、作用、类型、规范和准则,以及公关实务等内容。
考试内容和要求:
技术分=专业课一+专业课二+英语+总分 10%
① 101 思想政治理论
② 201 英语一
③ 646 广告学实务
④ 846 广告学理论
政治以及英语市面上真题资料已经很充分,不在此赘述。专业课考试内容主要包括以下内容:
一、名词解释:六道题,中英文比例大概 1:1
二、简答题:六道题,中英文比例大概为 2:1
三、分析题:两道题,中英文比例大概为 1:1
四、论述题:一道题,中文作答
1、上外广告学专业课考试中会涉及英文作答的题目,题目难度不大,但需要熟练使用并理解广告学专业的专有名词表述方式,参考书范围在后面会给到。
2、黑色中性笔作答(考试 统一标准要求) 软性要:
1)书写认真、字迹清楚,写字漂亮给人的卷面印象更加舒适。
2)作答时间合理分布。题量不算少,要把每道题解析清楚认真作答时间还是比较紧张的。作答内容一定不要贪多,精准简练,得分要点位置明显,首先表述。依据题目分值合理运用考场时间。
参考书选择及使用:
上外广告学研招办官方给出的参考书目表明是针对复试参考书目范围,实质是针对初试 的书目。
1、《中外广告通史》作者:杨海军 出版社:高等教育出版社 出版时间:2012 5
2、《整合营销传播:创造企业价值的五大关键步骤》作者:<>舒尔茨 王茁,顾洁译 出版社:清华大学出版社 出版时间:2013 6
3、《新媒体概论(第二版)》21 世纪新媒体专业系列教材)作者:匡文波 出版社:中国人民大学出版社 出版时间:2015 9
4、《公共关系学(第五版》作者:居延安 出版社:复旦大学出版社 出版时间:2013 6
5、《广告策划与创意 2 作者:蒋旭峰 杜骏飞 出版社:中国人民大学出版社出版时间:2011 6
6、《广告英语教程》作者:张祖忻 姜智彬 朱晔 出版社:复旦大学出版社 出版时间:
2005 12
初试准备:
1、《中外广告通史》了解广告发展史,挑出重点时间节点和大事记记忆。
2、《整合营销传播:创造企业价值的五大关键步骤》,除了原书,推荐中国传媒大学出 版的初广志教授的《整合营销传播传播概论》,基本沿循舒尔茨的理论来解释展开,每 章节后面的总结可以说是面对面划重点的效果,跟配的案例也很值得一读。
3、《广告策划与创意》框架清晰,仔细准备,注意课后习题,今年的初试题目中  CIS广告构图原则等都是直接考察书中概念。
4、《广告英语教程》这本书,重点掌握,灵活运用。
5《现代广告通论(第 3 》作者:丁俊杰、康瑾中国传媒大学出版社 这本书也可以作为广告知识的巩固来阅读。
6、《传播学教程》郭庆光,虽近年取消了传播学内容的考察,但传播理论是广告发展的 基础理论之一,案例分析的杀手锏。
7、《网络传播概论(第三版》作者:彭兰与官方复试参考书目中的《新媒体概论21  世纪新媒体专业系列教材是同系列的,其中第五章网络公关与广告传播建议一读,其 他章节的参考价值也比较大。
8、《市场营销学》主编:杨楠 北京大学出版社 2012 8 月。广告为营销服务,了解市场营销的知识能帮助更好地解读广告在营销传播中的位置和作用。这本书的框架也是相 当清晰了,可以帮助建立更有逻辑的答题思维。
前沿新理论的攫取还是需要通过一些其他方式来补充。公众号:
4A    广告提案网、姜茶茶、中国广告杂志、传媒圈、庞门正道、广告主传媒、广告界、
CN 广告网资讯、新榜、广告狂人、传媒志、CMO  俱乐部、创意广告坊、刺猬公社、传 1 号、广告导报、广告头条、广告门、PR 媒体、36 氪、4A 广告门、传播学考研必读……
上外研招(非常刺激,先于研招网公布的成绩发布时间提前告诉你初试成绩出了……) 上外研究生(校园公众号,给你来自上外的考研动力)新传递(新闻传播学院文化热点速报)上外研会文艺部(研究生的生活如何嗨)
期刊:
中国广告杂志
数字营销杂志(重点推荐)
研究生课程内容
1 年:33 个学分=17 门课,校园生活第 2 年:实习 or 出国交换
3 年:秋招春招,论文答辩
目前交换项目
荷兰鹿特丹伊拉斯姆斯大学
法国里尔天主教大学英国拉夫堡大学
就业前景
2017 年就业率:100%,去往华为、中国银行等
2018 年,广告学就业依然领先,已有学姐拿获京东 offer,月薪 17K
发展方向大多去往互联网行业的,平均薪资达 8K 以上
重大内部消息:上外已申请开设广告学专硕,下半年即开始招生!不容错过!!!!
……
注:本篇为高译教育特约稿,未经作者同意不得私载抄袭

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