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上外考研 广告学 专业解析

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发表于 2018-8-4 09:54:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
专业情况  
   上外广告学专业属于新闻传播学院,专业致力于培养国际广告人才,毕业生用于良好的外语能力和专业水平,成为基础牢靠,具有创新精神的广告人才。
考试科目
① 101 思想政治理论
③ 201 英语一
④ 646广告学实务
⑤ 846广告学理论
一、广告学实务:
考试内容包括四个部分:广告策划与创意、媒介运作实践、社交媒体营销实践、品牌传播实务能力等的测试。实务部分的专业英语能力在复试口试中进行评测。
二、广告学理论:
考试内容包括四个部分:广告史论、营销传播理论、新媒体理论、公关关系学理论等学术研究能力测试,以上四个部分包含必要的专业英语能力。
考试题型
一、名词解释:六道题,中英文比例大概 1:1
二、简答题:六道题,中英文比例大概为 2:1
三、分析题:两道题,中英文比例大概为 1:1
四、论述题:一道题,中文作答
参考书目
1、《中外广告通史》
2、《整合营销传播:创造企业价值的五大关键步骤》,
3、《广告策划与创意》
4、《广告英语教程》
5《、现代广告通论(第3 版)》
6、《传播学教程》
7、《网络传播概论(第三版)》
8、《市场营销学》
复习方法
   在对参考书目进行学习的时候大家要注意形成广告学的发展历史,基本理论,传播和营销体系,广告英语,广告创意等方面的知识版块,充分掌握理论知识及其运用。由于在专业课考试中有些题型要求用英文作答,因此,大家在复习的时候要记住一些特定的理论知识的正确英语表达。大家不要只记住了中文表达到时候去做中翻英作答。而是应该在复习的时候记住相关英语专业名词以及英语表达。这样做既能在英语作答是表达准确也能帮大家节省翻译的时间,将更多的答题时间分配到后面的论述题中。平时大家可以多关注一些广告方面的公众号来获得最新前沿理论并通过实际案列拓展自己的视野。大家在学习实际案例的时候要仔细分析案例中用了哪些理论,这些理论还可以如何运用。这些训练能帮助大家充分掌握理论知识,让大家在简答题和分析题的作答中有话可说,有据可依,有例可举,提升大家的答题能力和答题质量。

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